Transcreatie is geen vertaling en het is geen copywriting, maar een combinatie van beide. Een copywriter houdt rekening met één markt, maar een transcreator moet als het om de taal en cultuur gaat van beide markten thuis zijn.
Wanneer de culturen vergelijkbaar zijn kan het oorspronkelijke idee worden gespiegeld in de doeltaal, maar soms moeten er beslissingen worden genomen. Soms kun je niet alle elementen van de oorspronkelijke boodschap opnemen, maar moet je beslissen welke het meest relevant is en de andere weglaten.
Soms verwijs je terug naar bekende culturele referenties of jeugdboeken of kinderliedjes, maar geef je er een eigen draai aan. Soms voeg je er humor aan toe of leid je het publiek om de tuin met een draai van 180 graden. Er is een breed scala aan manieren om een publiek erbij te betrekken… Het hangt allemaal af van de instructies, van de doelgroep, de markt, het product en nog veel meer. Transcreatie is een puzzel met veel onzichtbare stukjes die je moet vinden, passen, een plek moet geven.
Write outside the box onderzoekt en bespreekt uw project en levert slogans met terugvertalingen, of een tekst met een call to action, of ideeën over hoe u uw campagne kunt aanpassen aan de doelmarkt. Uw instructies zijn het uitgangspunt, the sky is the limit!
